S'adresser aux jeunes en priorité

A travers le monde, Pernod Ricard mène différentes initiatives visant à limiter l’accès des mineurs aux lieux d’achat et de consommation d’alcool et à prévenir la consommation excessive des jeunes adultes.

Pernod Ricard s'engage

Pernod Ricard et ses filiales s’engagent à limiter les comportements à risque chez les mineurs et les jeunes adultes.

À bien des égards, la population des 15-24 ans apparaît plus vulnérable que la moyenne des consommateurs. En cause : des modes de consommation excessifs (binge drinking) ou inappropriés (initiation précoce à l’alcool, consommation au volant).

Pernod Ricard traduit son engagement en : 

  •  soutenant et participant à la mise en œuvre des dispositions légales protégeant les mineurs et les décourageant à la consommation d’alcool,   
  • décidant de ne pas cibler les mineurs dans ses communications commerciales,
  •  luttant contre la consommation des mineurs et en sensibilisant les jeunes adultes à la consommation responsable.

Afin de mieux cibler ses actions de prévention, le Groupe s’appuie sur l’expertise de l’IREB (Institut de Recherche Scientifique sur les Boissons) dont il est un membre actif et qu’il finance depuis 1971.
L’IREB conduit tous les 5 ans une étude sur les attitudes et comportements des jeunes face à l’alcool, portant sur environ 1 000 jeunes de 13 à 24 ans. Les études permettent de décrire la consommation et les attitudes des adolescents d’aujourd’hui face à l’alcool et d’étudier leur évolution dans le temps.
L’IREB est un exemple unique au monde d’organisme privé de recherche en alcoologie. Doté d’un conseil scientifique totalement indépendant, il subventionne, seul, en partenariat avec les pouvoirs publics ou d’autres unités de recherche, des recherches sur la dépendance alcoolique, les effets de l’alcool sur la santé ou l’épidémiologie.
En savoir plus : www.ireb.com

Éduquer et protéger les jeunes

Pernod Ricard España soutient la fondation Alcool et Société (FAS).
Celle-ci a développé des formations sur l’alcool pour les établissements scolaires destinés aux élèves, enseignants et familles. L’une de ces formations vise à retarder l’âge de la 1ère consommation et à réduire le nombre de consommateurs mineurs. Depuis la création du programme « Alcool & Adolescence », plus d’un million d’adolescents ont été sensibilisés dans 2 100 établissements scolaires. 

En Suède, Pernod Ricard Nordic participe au programme « Teach about alcohol » (prataomalkohol.se). Mis à disposition des collèges et des lycées depuis 2006, le programme a connu un succès important puisqu’en 2008, 2 400 écoles avaient commandé les outils pédagogiques, soit près de 80 % des établissements scolaires suédois.


La filiale Propriétaire de Marques Irish Distillers en Irlande s’est associée à d’autres acteurs-clés de l’industrie des vins et spiritueux irlandaise pour former Mature Enjoyment of Alcohol in Society (MEAS). MEAS s’est doté d’un code pour s’assurer que les produits alcoolisés ne sont pas proposés aux moins de 18 ans. MEAS conduit également des actions de sensibilisation via son programme quinquennal « Drinkaware.ie ». Une campagne publicitaire nationale de lutte contre le « binge drinking » intitulée « Had enough » a été lancée en 2007. La campagne a été étendue aux campus irlandais. En plus d’une campagne d’affichage, le guide « No nonsense » (« arrêtons de faire n’importe quoi ») à destination des étudiants, a été développé en collaboration avec le Syndicat des Étudiants d’Irlande. Il donne aux étudiants des conseils sur la consommation responsable d’alcool. Il peut être téléchargé gratuitement sur le site www.drinkaware.ie.

En France, Pernod Ricard organise des opérations d’information et de prévention auprès des jeunes lors de grands événements festifs. De plus, le Groupe est associé à la démarche de l’association Entreprise & Prévention en faveur du respect de la loi sur la vente à emporter dans la grande distribution.

Enfin, Pernod Ricard a apporté en 2008 son soutien au gouvernement français pour relever de 16 à 18 ans l’interdiction de vente d’alcool en France.


SENSIBILISER LES JEUNES ADULTES AUX RISQUES DE L’ALCOOL AU VOLANT

À l’occasion des fêtes de fin d’année 2007, Pernod Ricard India a développé en direction des jeunes adultes une campagne de promotion du conducteur désigné. Les spots télévisés abordent le sujet sur un ton humoristique afin de créer une complicité avec le public jeune. Pour ses publicités radiophoniques, Pernod Ricard India a fait appel aux voix d’acteurs de cinéma en vogue.


Pernod Ricard Thailand a mené une campagne auprès des jeunes visant à dénoncer les risques associés à l’alcool et à la conduite au volant. Des « ambassadeurs responsables » de la marque de whisky 100 Pipers étaient présents dans les soirées de Bangkok. Ils ont encouragé les jeunes à tester leur taux d’alcoolémie avant de quitter les lieux et ont remis des autocollants « drink responsible » aux personnes ayant passé le test avec succès.

FOCUS : LE « BINGE DRINKING » ET LA RÉPONSE DÉVELOPPÉE PAR PERNOD RICARD USA

Le « binge drinking » (ou « hyperalcoolisation ») consiste en une consommation excessive d’alcool sur une période de temps très courte. N’ayant d’autre but que l’ivresse et pouvant conduire à des complications médicales graves, le binge drinking va à l’encontre des modes de consommation préconisés par Pernod Ricard.

C’est notamment pour lutter contre le « binge drinking » que la filiale de Pernod Ricard aux Etats-Unis a mis en place, depuis 2007 une campagne de publicité et un site internet, www.AcceptResponsibility.org, dédiés aux problématiques de la consommation excessive, de l’alcool au volant et de la consommation d’alcool par les mineurs.

Cette campagne novatrice pointe du doigt les arguments communément utilisés pour justifier une consommation d’alcool irresponsable. La campagne est déployée autour de 2 axes :

 

  • dénoncer le phénomène de « self deception » ou « déni »,
  •  encourager les individus à assumer la responsabilité de leurs actes (« Accept Responsibility »).


La filiale américaine investit une part importante du budget des campagnes de communication des marques stratégiques du Groupe dans des publicités consacrées à ce type de message.

Cette campagne a été adaptée aux problématiques locales par Pernod Ricard UK.